臺灣第一家SOGO百貨

從太平洋到遠東

從太平洋到遠東，臺灣第一家SOGO百貨的招牌演變。

這兩照片由張哲生分別於2017年9月4日與19日在同地拍攝。

坐落在臺北市忠孝東路四段45號的臺灣第一家SOGO百貨，於2017年9月5日卸下了「太平洋崇光百貨」的招牌，並在同月19日掛上了「遠東」新招牌。

1987年11月11日開幕的太平洋崇光百貨臺北忠孝館，號稱「東南亞最大的百貨巨艦」，是臺灣的第一家SOGO百貨分店，位於臺北市忠孝東路四段與復興南路交叉口附近，其開業帶動了臺北東區消費生活商圈，與明曜、統領等百貨公司共榮。

2002年，章民強創辦的太平洋建設集團爆發財務危機，後引來李恆隆、徐旭東等人介入，三方爭奪擁有鉅額現金流量的SOGO經營權。

2013年5月9日，最高行政法院公布最終判決，遠東集團恢復為SOGO百貨最大股東，SOGO的經營權之爭至此底定，由遠東集團持有經營。

2017年8月23日，已由徐旭東的遠東集團經營了15年的太平洋SOGO百貨特地通知廠商，自9月1日起將LOGO更名為「遠東SOGO」。

對此，遠東主管表示，「遠東SOGO」早在5年前新竹Big City巨城購物中心開幕時就開始啟用，新LOGO主要配合SOGO的30周年帶動新氣象，SOGO百貨在6月股東會前即已決議，之前就已經有計劃，而遠百30週年是蠻好的時間點；太平洋SOGO自9月1日起正式改名為遠東SOGO，未來太平洋SOGO的LOGO也不會再出現，除了LOGO改變外，對營運上並無影響。

據了解，遠東集團董事長徐旭東之前曾說，太平洋SOGO更名成遠東SOGO是遲早的事，而且中國多家太平洋百貨已陸續更名為遠東百貨，今（2017）年適逢太平洋SOGO百貨30周年，決定全面更新。

太平洋SOGO於今（2017）年8月24日晚間發布聲明如下：
針對今日部份媒體報導太平洋SOGO百貨（以下簡稱SOGO百貨）更名一事，SOGO百貨表示，目前所使用的商標係來自日本SOGO的授權，在2002年遠東集團入主經營後，一直沒有更動，而是將其細心維護、並且發揚光大。很遺憾前任經營者對日本SOGO提起商標相關法律訴訟，為了避免爭議、造成日後可能有侵權困擾，未來SOGO百貨商標上將不再使用「太平洋」這三個字，以正視聽。今年適逢SOGO百貨30週年，在時間點上剛好有新的出發契機，在日方授權下，將「太平洋SOGO」的企業識別全面轉為「遠東SOGO」。商標因應授權來源的狀況作出更動，是很自然的事；2012年成立的新竹巨城SOGO，就已經使用了「遠東SOGO」，而且深受市場肯定。在公司名稱部份則無異動，亦不會對專櫃及供應商等合約造成影響。SOGO百貨一路走來，初衷未改，以提供顧客最優質的商品與服務為職志，立足台灣百貨業。「遠東SOGO」在SOGO 30週年時全面啟動，正代表了遠東集團深化經營、開啟SOGO三十而立的新氣象！

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